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如何打造一场爆款演唱会

发布日期:2016年08月17日
近日,TFBOYS三周年广州场见面会落下帷幕,这场见面会开演前并没有太多宣传,但消息早已在粉丝中间传遍,一票难求。当天的演出,广州国际体育演艺中心几乎全场爆满,三小只各自的粉丝举着应援牌把现场变成一片灯光的海洋,把灭了灯的场馆都照亮了。而王俊凯现场演唱的新歌《树读》,短短23分钟播放破百万。无论从哪个角度而言,这都是一场堪称爆款的现象级演唱会。

 

本文以TFBOYS三周年广州场见面会,Bigbang、周杰伦广州演唱会三场近期票房火爆、关注度高的演唱会为案例,一探一场现象级的爆款演唱会是如何打造的。

 

 

 

 

 

找准时机  找准定位

 

 

现象级的演唱会,时机选择、定位选择很重要,准确的时机和定位基本上就成功过了一半。

TFBOYS成立三周年时选择开演唱会,这个团体本来就是在广大粉丝的见证下快速成长的,因此三周年的演唱会就具有了向粉丝汇报阶段性成果的意义,对于粉丝而言具有强大的吸引力。三周年见面会也以“三部曲”为主题,定位为让粉丝见证三人的蜕变,展示TFBOYS的全新音乐篇章,这让粉丝极具参与感和纪念感。

而周杰伦的广州演唱会,选在了他多年未到过的广州,且人气持续高涨的节骨眼,有业内人士分析,“周杰伦的很多粉丝都是从初中、高中阶段一路听过来的,如今他们长大成人,兴起了一股很浓烈的怀念青春的潮流,周杰伦是他们青春符号的代表,所以这几年周杰伦陪伴了多少人的青春之类的说法特别流行,加上周杰伦因为女儿出生、出演《惊天魔盗团》、参加综艺节目等原因,近期曝光度超高,人气居高不下。”这样的时机选择,让他在广州的演唱会人气爆棚。

Bigbang的广州之行,选的时机也比较巧妙,2016年恰逢Bigbang成立十周年,传闻Bigbang有几位成员很快就要纷纷入伍,下次全员集合,最快也要到2022年了。因此在很多粉丝心目中,将这场演唱会也定位为谢幕之作,于是纷纷涌入售票网站,想要抢一张票。

 

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内容第一  选材适当

 

 

一场现象级的演唱会,必定是高度契合粉丝口味的,甚至可以说为了粉丝的体验而到了体贴入微的地步。

TFBOYS的广州见面会是排在北京站之后的全国第二场,群访时,三位就表示会有部分环节区别于第一场,带来惊喜。果然现场的个人solo环节,王俊凯自作曲《树读》live首唱,王源的钢琴原创歌曲弹唱,易烊千玺的水袖舞、B-BOX加震撼架子鼓独秀,一个个惊喜让粉丝大感满足。

据了解,TFBOYS见面会之所以不像其他演唱会一样选在晚上举行,是因为考虑到一方面广州的演出场地离市区太远,一方面是TFBOYS的粉丝中有很多年轻粉丝,如果演出结束太晚,粉丝回家可能不安全。这样的设置可谓贴心。

Bigbang的广州演唱会上,也为粉丝量身定做提供特色内容,除了表演劲歌热舞还会设计有趣的游戏环节,权志龙还继续装扮成白雪公主、小黄人、超级玛丽和武术宗师黄飞鸿后,穿紧身衣模仿武打巨星李小龙,不仅拉近与粉丝的距离,还引发全场粉丝尖叫连连。

 

 

 

自带话题  收获关注

 

 

演唱会想要引起关注,必须有超越演唱会的各种话题,引起粉丝之前或更广泛层面的讨论。

TFBOYS、周杰伦、Bigbang本身即为人气很高的知名明星,话题度很高,但作为现象级的演唱会,必定有其他话题引起了超越粉丝层面更广泛的讨论。TFBOYS见面会开始前,各自的粉丝开始紧锣密鼓地进行应援策划,开展设计应援物、联系厂家、谈赞助、应援物收取等工作,三方粉丝带有相互竞争、比拼性质的故事开始流传开来。

不过很多话题,并非主办方或宣传方自己策划,而是因为明星自身受关注度太高,而引发的一系列情况。周杰伦巡演时,不少微博账号发起了“有生之年一定要去看他的演唱会”的讨论,发布的视频获得上百万的点击量。

 

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营销多元  互联网先行

 

 

如今已不是好酒不怕巷子深的年代,好东西也要有好吆喝,用互联网的方式打营销战,更容易实现爆款。

TFBOYS三周年见面会时,不仅率先在网络上发布新歌,并表示见面会上将首唱新歌,吊足粉丝胃口,更是利用互联网和自己的人气,陆续收到来自S.H.E、李荣浩、黄致列、华晨宇、赵丽颖、林志颖、张杰、羽泉、快乐家族、黄晓明、韩红等众多音乐和影视上的前辈大咖的视频祝福,早早把势头造起来。见面会现场,还引入了现在最流行的直播,直播时还给粉丝们准备了各种福利。

除了借助网络在话题方面营销外,网络还帮助在票务方面营销,某票务网站负责人称,“广州市场上95%的演唱会门票是我们卖出的,广州各大演出场所都有我们的终端机,歌迷在网上买了票,完全不用像以前那样还得快递门票,只要凭借电子票,到商场或者演出场馆,刷一下就可以取票,跟网购电影票一样。”这些都深深改变了演唱会的传统营销模式。

 

 

评论
 

演唱会也要有产品思维

 

以前无论是公众还是艺术家,对待电影、电视剧、演唱会等作品更多的是“作品思维”,即要把艺术价值放在第一位,更多考虑的是创作者自己的艺术表达,某种程度上忽视了受众的接受程度。但是毋庸置疑如今娱乐行业越来越产业化,其中蕴含的商业价值也越来越凸显,对待演唱等作品也需要升级为“产品思维”,既要匠心独运把作品创作得有艺术价值,又要贴合市场,让这个产品适销对路。

“作品思维”主导下的作品,除了一定要有艺术价值的特性外,还特别个性化,是创作者灵感的个体表达,其结果或者因切中受众内心而广受欢迎,或者因不在同一频道而曲高和寡。作品较难做到既叫座又叫好。

但产品思维的出现,情况逐渐有所改变,创作的东西要讲究用户体验,要符合用户口味,要在有艺术审美的同时兼顾商业价值。而讲究产品思维,有一套规律可循,从大量的数据、调查中找到大部分受众的喜好,在此基础上一方面讲究质量、做出精品,这是爆款的生命之源,另一方面做好推广,让产品信息到达更多人,把定位、话题、营销等几个维度都努力做好,就离爆品不远了。

不过也需要警醒的是,艺术创作从作品思维走向产品思维,容易出现矫枉过正的现象,也就是说把艺术品变成了冷冰冰的工业品,忽视了内在的艺术温度、艺术审美,生产出看似精致,但无法引起受众情感美好共鸣的残缺物。

而一手掌握“产品”制造的规律,一手不放“作品”的人文价值、艺术审美,这样的爆品才是流传的好爆品。

 

 

 

(来源:广州日报)

 

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