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特辑 全球54家音乐营销案例——艺人经纪代理公司篇

  越来越多企业都想成为当今音乐产业中的一部分,不论是共享交通服务、连锁酒店、零售商,还是饮料、信用卡、化妆品公司等各行各业,都在利用音乐营销的力量实现更好的宣传效果。

  要知道,每年音乐产业从品牌业务中可以获得约20亿美元的收入,其中75%的收入来自品牌对于音乐巡演、音乐节以及场地方的赞助,而剩下的收入则来自品牌在广告、电影、游戏和电视节目中使用音乐的授权费用。

  上一期,音乐财经介绍了4家经纪公司的音乐营销案例。今天,将继续带来4家艺人经纪代理公司的音乐营销方案。

  Creative Artists Agency,简称CAA,是一家总部位于洛杉矶的演艺经纪及体育经纪公司。2017年4月华人文化产业投资基入股CAA,同时双方共同组建了合资公司——“CAA中国”。作为Creative Artists Agency音乐品牌的合作经纪人,2017年David Aussenberg和CAA品牌团队成功帮助旗下艺人达成了300余个品牌合作。

  ICM Partners成立于1975年,是美国一家老牌艺人经纪代理公司,总部位于洛杉矶。Carol Goll是ICM Partners的合伙人兼全球品牌娱乐主管。

  在Goll的策划下,旗下艺人——说唱歌手Busta Rhymes在今年的Super Bowl(超级碗)上,出演了百事旗下品牌Mountain Dew(激浪)与薯片品牌Doritos Blaze的联合广告,创下了7260万次的浏览量。此外在她的帮助下,旗下歌手Solange代言了美国时装品牌Calvin Klein,并参与了My Calvins的广告拍摄;歌手Lil Yachty代言了香水品牌AXE Gold。

  Paradigm Talent Agency成立于1992年,是美国一家全服务型娱乐及艺人经纪代理公司。Paradigm Talent Agency品牌合作执行VP Stephanie Miles表示,自己第一次与公司艺人Halsey见面时,就发现她是自己为自己化妆,而不是由化妆师来完成。这一点使得Miles想到可以让Halsey与化妆品品牌进行合作。果然,Halsey日后就在化妆品品牌YSL举办的YSL Beauty Festival上进行了表演,同时也成为了该品牌的代言人。

  进入2018年,这个数字已经有了大幅提升。今年,在Toni Wallace的策划下,独立摇滚乐队Ambassadors就登上了百威英博举办的Bud Light巡演。此外,UTA还联合出品了Facebook的喜剧系列#IMomSoHard and Yoplait,目前该系列的播放量已经突破了1.2亿。

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